Les grandes marques de streetwear telles que Famous stars and straps ou LRG ont un point commun. Outre leur passion pour la création hip hop et de toutes ses variantes, elles ont le même souci et terrain de communication. Pire, elles se livrent à une bataille de grands noms.

Si vous observez ces marques dans leur communication web, vous constaterez que régulièrement, de grands noms du milieu skate, surfent sur leur notoriété et acceptent de poser pour quelques photos avec les tenues adéquates.  Les cachets vont bon trains et les images des grands skateurs ou professionnels de BMX en pleine action suscitent la curiosité.

Plus aucune campagne de promotion n’a son lot de professionnels au point de se battre pour d’illustres inconnus. Famous est d’ailleurs devenu un spécialiste en collab : concept d’association entre une marque et une vedette (aux yeux de la marque) pour réaliser une collection unique de vêtements au nom de la star du moment. Plus la personne est importante et plus la collection dépasse le simple T-shirt. Allant même jusqu’à des collections d’une dizaine d’articles avec accessoires et tout le reste.

Nous sommes en pleine guerre d’intelligence économique. Tout d’abord parce que l’univers Skate est un univers fédérateur. Il semble qu’à l’exemple du football, très pratiqué dans le monde, la pratique du skate occasionnelle touche de nombreux jeunes. Pire, les populations adeptes de cet univers, de sport extrême de près ou de loin, vouent un culte aux protagonistes professionnels, donnant ainsi une idée d’influence sur plusieurs types d’articles à acquérir.

Pour ne citer qu’un exemple, pour la collection 2012, la marque Famous stars and straps a misé sur Jérémy Twitch Stenberg pour créer une collab de T-shirt et autres articles à tendance streetwear. Pour les néophytes du genre, ce personnage est un ambassadeur important du motocross international. Son image vaut donc une fortune et il a très bien su l’utiliser. Le temps donnera raison ou non à cette stratégie récente de mise en avant du secteur…

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