Avec la montée en puissance des vêtements streetwear, on assiste à deux divisions. Dans un premier temps, les marques qui jouent au rase botte avec des prix toujours plus bas. De l’autre, les marques streetwear sur le secteur du luxe qui mettent en avant leur nom et une certaine image véhiculée pour imposer des prix des plus élevés. Pour ne citer qu’un exemple, le chanteur Pharell Williams qui a crée la marque streetwear « Billionaire boys club ». Un nom très hautin dans son résumé. La « marque de gens milliardaire » est la traduction de ce nom.  Des sweat vendus pour plusieurs centaines d’euros et des t-shirts hip hop de luxe vendus pour une centaine d’euros. Des prix qui égalisent et parfois dépassent les marques de haute couture…

Le chiffre d’affaires de la vente de cette marque n’ont pas été communiqués mais il semble difficile de penser qu’une telle marque avec un design peu travaillé ni réellement soigné puisse réussir juste en se proclamant la marque streetwear des riches. Et pourtant, fort de son magasin sur New York, Pharell réussi à cadenasser sa communication en copiant la strétégie des plus grandes marques du secteur, telles que Bape ou Stussy.

Plus terre à terre, des marques comme Enyce ou Phat pharm joue le bas prix, et parfois à l’extrême. Les hoodies les moins vendus lors de la première saison exposée subissent automatiquement un bradage dépassant jusqu’à 60% du prix de vente en boutique physique. Evidemment, la toile et ses nombreux sites internet ont contribué à faciliter la descente en flèche de certain prix de produits.

Les prix descendent de plus en plus vite pour des marques qui veulent être les reines de low cost urban wear. Les t-shirts et les chaussures qui ne marchent pas sont celles qui subissent le plus de coupes à la revente et pour la première fois le consommateur prend la mesure du prix d’achat des articles streetwear et du cout de leur revente, devinant la marge réalisée…

Nul doute qu’en ses temps de crise, les clients attendent impatiemment les soldes avant de faire le moindre achat sur le net sauf si le produit subit un succès tel que le rapport de l’offre et la demande s’inverse et les prix des derniers articles disponibles, explosent…

H