Depuis mi mars dernier, vous avez été nombreux à observer via les réseaux sociaux et l’internet le nouvel opus de la saga de la marque sportswear à trois bandes. Mais le spot TV mettant en scène les nouvelles « Climacool », diffusé sur les chaines de la TNT, débarque sur vos écrans aujourd’hui ! Entre le 12 et le 26 Avril 2012 seront diffusés plus de 2000 spots sur les chaines préférées des 14-19 ans : W9, MTV, NRJ12…

En effet, sous le slogan Adidas Is all in, plusieurs spots ont été proposés dans le monde entier afin de redonner de la dimension à la marque. Après le « Write the future » consacré uniquement au Football de Nike, c’est Adidas qui met le paquet pour unifier sous sa cap toutes les disciplines, tous ces athlètes sans en perdre le sens premier, très rare dans une campagne d’image d’ampleur. Ce pari risqué en termes de rendu risque finalement de profiter à tout le sportswear qui va pouvoir admirer tous les cadors des disciplines telles que Lionel Messi pour le Football, Derrick Rose pour le Basketball et plusieurs acteurs de la scène urbaine et musicale comme Katty Perry ou Jeremy Scott.

La qualité d’image de cette campagne d’image nous pousse à nous demander pourquoi l’image dans le sportswear est si important et pourquoi investir autant dans ces petites minutes de bonheur que tous les aficionados du sportswear ne rateront pour rien au monde. La seule et unique raison est le style, l’élégance et la détermination des athlètes et du sport de manière générale. Nous sommes tous sportifs dans l’âme qu’on le souhaite ou non et ces campagnes publicitaires nous rappellent à quel point le sport fait partie de nos vies. Nous marchons, courrons et nous fatiguons dans notre propre quotidien pour obtenir un regard, des résultats ou un gain. Notre nature humaine nous pousse a toujours vouloir plus même si nous n’en sommes pas capable. Car notre ADN est fait de défi. Les moins sportifs d’entre nous ne se fixeront que de bien maigres missions à accomplir, là où les habitués de la sueur se lanceront dans une impossible conquête. Et comme IMPOSSIBLE IS NOTHING selon une précédente campagne de la marque sportswear, nous tentons de repousser les limites tels ces athlètes fixés en gros plan à l’aide des plus innovantes techniques.

Vous pouvez donc reprendre le fil de vos activités en allumant le tube cathodique, avec une préférence pour les chaînes citées.

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