Pour les rares personnes à ne pas avoir ouvert leur télévision, radio ou messagerie électronique depuis un temps indéterminé, le groupe LMFAO est un duo américain de musique électro-pop qui cartonne littéralement sur les ondes depuis plusieurs années. Pourtant, à l’écoute des paroles, assez unanimement critiquées par tous les spécialistes du genre, on ne peut deviner la raison du succès. Qualifiées de débiles, simplistes et réductrices, les thèmes exprimés assument le fait de boire et faire la fête sans se préoccuper des conséquences. Rien de bien exceptionnel en soi.

Pour mieux percevoir le chemin de leur réussite, il faut remonter aux origines du groupe. Composé de deux semi neveu/oncle l’un envers l’autre, leur lien familiale n’est autre qu’un producteur détenant un label d’importance. Ainsi, avec un membre de la famille expérimenté, il n’en fallait pas moins pour faciliter l’émergence du groupe. Grâce à leur travail mais aussi aux contacts familiaux, le duo fait une apparition dans un clip du célèbre Dj David Ghetta nommé « Gettin’over You ».

Par le succès mondial de ce morceau, les portes s’ouvrent pour une meilleur visibilité de leur single « Party Rock » ou encore « Champagne Shower ». En y regardant de plus près, le seul et unique point fort vient de leur stratégie. Sachant pertinemment ne pouvoir rivaliser sur la qualité de leur voix, de leur beauté naturelle ni de leurs textes, ces deux malins on investi sur l’extravagance, leur tenues hip hop fashion et leur clip vidéos. A ce sujet, il faut reconnaître le talent de la mise en scène avec des scénarios aboutis, des danseurs hip hop talentueux et des personnages remarquables, comme le « robot » ou encore « Jésus », présents dans les trois premiers singles pour permettre de donner un fil conducteur aux listeners. Rarement des chanteurs se sont lancés dans pareille ânerie sur scène, mais le succès n’a pu que les confirmer pour qu’ils en fassent toujours plus.

Et comme le business est une valeur familiale, bien en amont de la première réalisation du clip vidéo, le duo a su s’entourer d’un styliste à titré pour confectionner plusieurs lignes de vêtements hip hop fashion atypiques et remarquables. Ce style nouvellement crée met en avant des coupes assez étroites de la mode fashion tout en gardant des design très inspiré par les chanteurs hip hop. On notera le T-shirt logo représentant un homme marchant en remuant les pieds pour désigner l’expression « shufflin’ » du premier clip vidéo Party Rock, porté par la grande majorité des comédiens sur le plateau.

A part les personnages Jésus et le Robot, toute la troupe de danseurs et d’acteurs présents portent tous un vêtement fashion ou hip hop crée par le groupe. Les caméras effectuent un nombre de gros plans incessants, facilitant le capital sympathie pour cette marque en pleine promotion à chaque visionnage du clip. Vêtements, chaussures ou accessoires tels que des bracelets sont mis en avant avec une verve rarement vue. Du placement de produits marketing à chaque seconde accentue le passage à l’acte d’achat.

Une fois la conviction crée, il ne vous restera plus qu’à vous rendre le sur site internet party Rock clothing pour aller acheter des bracelets tendances sans oublier les nombreuses versions du T-shirt everyday I’m shufflin devenu le best seller de leur collection hip hop fashion.

Cette leçon est très instructive pour les spécialistes du marketing et prouve à quel point l’emballage prend le dessus sur le contenu. Lorsque vos yeux n’ont de cesse d’être orienter vers une tenue hip hop fashion, malgré un niveau bas de gamme de musique, dans une atmosphère d’euphorie générale, l’esprit se convainc plus facilement de vouloir appartenir à cette caste de joyeux fêtards…

H